nb 014 pens chi 00 740x415 - Серебряная экономика

Серебряная экономика

На днях российская пресса обсуждала увеличение сроков выхода на пенсию, намекая, что пожилые люди являются обузой для бюджета страны. А между тем в КНР для «оздоровления» экономики делают ставку именно на стариков.


67-летний Сянь Лун ведёт себя как две сотни миллионов китайцев, вышедших «в отставку»: утром ходит в кафе пить зелёный чай, вечером — обязательно зарядка и танцы в парке. Плюс романтическая переписка в Интернете с моложавой бабушкой: случайно познакомились на днях в метро Сианя.

По законам КНР пенсию тут получают исключительно госслужащие: работники частного бизнеса должны откладывать себе на жизнь сами, также Конституция обязывает детей помогать престарелым родителям. С этим у Сянь Луна проблем нет — дочь привозит продукты, а сын подкидывает денег. Удивительно, но этот пенсионер из китайской провинции, как и остальные его собратья, — будущий локомотив экономики Страны драконов. В 2014 г. производство товаров и услуг для пожилых людей принесло Китаю 652 млрд долл. (!), или 8% ВВП. К 2050 г., согласно прогнозу Национального комитета по проблемам старения, так называемый рынок «серебряных волос» составит треть всей китайской экономики.

«Старые тигры»

Глупо считать, что пенсионер — «груз» на бюджете, — считает владелец частного дома для престарелых в Сиане Юй Лицзяо. — Прежде всего государству следует позаботиться о его здоровье. Вечером в наших дворах вы можете увидеть, как «старые тигры» занимаются дыхательной гимнастикой и физическими упражнениями: у каждого дома дежурит назначенный правительством тренер. Даже если человек малоподвижен, он может внести вклад в экономику. Сейчас в Китае открываются агентства с квалифицированными сиделками, домработницами и медсёстрами, заводы выпускают новые модели кресел-каталок, автогиганты разрабатывают лёгкие в управлении автомобили для стариков. Два года назад я открыл «пансион», и прибыль превысила ожидания. Собираюсь взять кредит в банке, построить сеть таких гостиниц.

nb 014 pens chi 01 1024x714 - Серебряная экономика

В традиции китайцев заботиться о родителях. Старики сидят на самых лучших местах, за праздничным ужином им достаётся лучший кусок. Их мнением интересуются, они реально участвуют в финансовых делах семьи. Теперь крупный бизнес внезапно сообразил — к 2050 г., как ожидается, полмиллиарда (!) граждан Китая достигнут 60-летнего возраста. Десятки компаний начали пересматривать производство, ориентируясь на пожилых потребителей, — одни получают хорошие пенсии, другие всё ещё работают, а третьих хорошо обеспечивают дети и внуки. Популярная ныне профессия в КНР — «пенсионный» финансовый консультант, объясняющий старикам, как правильно вложить свои сбережения. Добавим сюда различного рода страховки, недорогие агентства путешествий с удобными автобусами, такси для пожилых (водитель поднимается в квартиру, помогает старику выйти и сесть в машину), кухонные мини-роботы, способные порезать хлеб и помыть посуду. Появились даже платные «друзья», готовые приехать к одиноким пенсионерам, выпить с ними чаю или чего покрепче и послушать истории о прежних временах. Да, грустно, что за деньги. Но такое куда лучше, чем когда старые люди «киснут» в пустой квартире и ни с кем не общаются.

За последний год в нашем городе открылось шесть кафе, предназначенных именно для пожилых граждан Китая, – рассказывает сианьский ресторатор Цзин Хэ. — Там гостей обслуживают официанты в возрасте: при необходимости они вполне могут присесть за столик и поболтать «за жизнь». Пара заведений разделена на залы для мужчин и женщин, в каждом транслируются сериалы – боевики или мелодрамы. Если есть желание, можно пойти на кухню и самому себе приготовить еду, сказав поварам: «Молодёжь, да разве вы в салатах разбираетесь?» Я не шучу. На популярный в Китае День всех влюблённых многие заведения объявляют «Вечер пожилых драконов», благо пенсионеры тратят больше денег. И я вам гарантирую — это ещё только начало.

nb 014 pens chi 02 1024x676 - Серебряная экономика

Френч в стиле Мао

Вот на чём бизнесу «серебряных волос» не заработать — так это на одежде для пенсионеров. Китайские старики, привыкшие к военному коммунизму, одеваются строго в одном стиле. Идёшь по улице, оглянулся туда-сюда — кругом и бабушки, и дедушки в полувоенных френчах времён «председателя Мао». Старики этим даже наслаждаются: например, экскурсии по деревне Бама (популярной у туристов долголетием местных жителей) тамошние пенсионеры проводят во френчах, весьма артистично копируя стиль разговора и повадки «великого кормчего» Мао Цзэдуна. Никто не чувствует себя брошенным, забытым или скучающим: старики — полноправные члены китайского общества, зачастую ещё и с хорошими заработками.

nb 014 pens chi 03 1024x678 - Серебряная экономика

В России, если верить статистике, продолжительность жизни увеличилась — население тоже стареет, число пожилых людей растёт с каждым годом. Но что у нас есть из товаров для пенсионеров? Убогие телефоны с большими кнопками, таблетницы для пилюль, ходунки и тонометры для измерения давления. Почему бизнесмены думают, что у нас седовласым согражданам вовсе не хочется съездить в туристическое путешествие, заглянуть в ориентированное на них кафе, сесть в удобный для возраста автомобиль? А ведь им ещё как хочется. Китай спохватился вовремя — посему для его «просевшей» экономики рынок «серебряных волос» сейчас чрезвычайно важен.


Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.